Por muito tempo confinada ao universo discreto da lingerie, a lingerie tornou-se um verdadeiro produto de consumo, impulsionado pela evolução dos estilos de vida, pela influência das redes sociais e pelo crescimento do empreendedorismo. Nos mercados Hlm e Dior de Dakar, lojas especializadas atraem diariamente uma clientela diversificada, em busca de conforto, elegância ou simplesmente de bem-estar. Por trás dos conjuntos de renda, das nuisettes de cetim com brilho sedoso e dos soutiens-gorge com acabamentos refinados, esconde-se um mercado dinâmico que gera rendimentos significativos e sustenta muitos comerciantes.
No movimentado mercado Hlm de Dakar, a agitação já está no auge nesta metade de manhã. As passagens estão tomadas por clientes que vieram fazer suas compras, enquanto os comerciantes disputam argumentos para atrair os transeuntes.
Entre as lojas de prêt-à-porter, os estabelecimentos de cosméticos e os vendedores de acessórios de moda, as casas especializadas em lingerie ocupam um espaço cada vez mais visível. Por trás das vitrines cuidadosamente decoradas, abre-se aos olhos um universo de cores e materiais.
Conjuntos em renda com motivos delicados convivem com soutiens-bordados, bodys elegantes, nuisettes em cetim com reflexos sedosos, pijamas refinados e gaines modeladoras. O preto atemporal, o vermelho intenso, o branco perlado ou ainda os tons pastel compõem um cenário que evoca ao mesmo tempo elegância e conforto.
Algumas clientes tocam os tecidos com a ponta dos dedos, outras examinam minuciosamente as costuras ou comparam os modelos antes de escolherem.
Sentada atrás do balcão, Aïssatou Ndiaye acompanha essa cena cotidiana há vários anos. Em sua loja, as clientes se sucedem sem interrupção.
« Os hábitos mudaram muito. Antes, as mulheres compravam principalmente o que precisavam. Hoje, elas procuram também qualidade, conforto e estilo. Muitas chegam com fotos encontradas nas redes sociais e pedem modelos específicos », explica-a.
Segundo a comerciante, a lingerie não é mais vista como um simples peça de roupa íntima. Tornou-se um acessório de bem-estar pessoal e, às vezes, um símbolo de autoconfiança.
Diante de um espelho, Marième, 32 anos, compara vários conjuntos. Funcionária de uma empresa privada, ela afirma reservar uma parte do orçamento para esse tipo de compra.
« Privilegio o conforto, mas também gosto de modelos bonitos. Quando nos sentimos bem com o que vestimos, isso também influencia o estado de espírito », confia ela.
A poucos metros dali, Khady Faye, 26 anos, compartilha do mesmo sentimento.
« Muitas mulheres hoje consideram a lingerie como um elemento de bem-estar. Não é mais apenas uma compra prática », avalia-a.
Um comércio impulsionado por casamentos e festas
Para os vendedores, certos períodos do ano representam verdadeiros picos de atividade. Festas religiosas, cerimônias familiares, o Dia dos Namorados e sobretudo os casamentos provocam um forte aumento das vendas.
A poucas semanas do casamento, Fatou Barro, 28 anos, percorre as prateleiras à procura de artigos destinados a completar o seu enxoval.
« Planejo um orçamento de mais de 100.000 FCfa. Entre os conjuntos, as nuisettes, os pijamas e os acessórios, as despesas aumentam rapidamente », reconhece-a.
Essa clientela é especialmente procurada pelos comerciantes. Alguns oferecem cofres especiais reunindo vários artigos combinados para atender às necessidades das futuras noivas.
« Durante a temporada de casamentos, algumas clientes saem com compras que representam vários meses de consumo habitual », explica Aïssatou Ndiaye.
A alguns quilômetros do mercado Hlm, no mercado Dior das Parcelles Assainies, a atividade é igualmente intensa. Em um corredor movimentado, a loja de Mamadou Diop atrai uma clientela numerosa.
Atrás do balcão, o comerciante guarda cuidadosamente caixas recém-chegadas da Turquia e de Dubai. As prateleiras transbordam de soutiens, bodys, gaines, pijamas e conjuntos em renda cuidadosamente organizados por tamanhos e cores.
Mamadou fez da lingerie a sua atividade principal há mais de 10 anos.
« No início, algumas clientes ficavam surpresas ao ver um homem vender lingerie. Hoje, elas vêm principalmente porque sabem que encontrarão variedade e qualidade », conta-o.
Para ele, esse setor apresenta uma vantagem importante: a demanda permanece constante ao longo do ano.
« Ao contrário de algumas roupas que dependem das estações, a lingerie se vende o ano inteiro. As mulheres renovam regularmente suas peças íntimas. É isso que torna essa atividade interessante », explica-o.
O comerciante afirma que algumas clientes gastam entre 30.000 e 80.000 FCfa em uma única visita, especialmente na aproximação de casamentos ou grandes celebrações.
As redes sociais revolucionam o setor
O surgimento do digital transformou profundamente o comércio de lingerie. Facebook, Instagram, TikTok e WhatsApp tornaram-se verdadeiras vitrines comerciais.
No apartamento transformado em showroom, Fatou Sarr gere uma loja exclusivamente online. Seu celular tornou-se a principal ferramenta de trabalho.
Todas as manhãs, ela fotografa os novos modelos recebidos, publica as imagens em suas diferentes plataformas e responde aos pedidos que chegam ao longo do dia.
« Muitas clientes preferem comprar à distância. Elas olham os modelos no celular, escolhem o que gostam e recebem em casa. É mais prático e mais discreto para algumas », explica-a.
Partindo de um capital modesto, a jovem empresária conseguiu desenvolver progressivamente a sua atividade.
« Hoje, envio encomendas para várias regiões do Senegal. As redes sociais mudaram completamente a nossa forma de vender », afirma-a.
Assim, nota-se que por trás das vitrines elegantes e das publicações cuidadosamente encenadas nas redes sociais existe toda uma cadeia econômica. Importadores, transitários, transportadores, entregadores, gestores de páginas comerciais e vendedores extraem seus rendimentos dessa atividade.
Para muitas mulheres, a lingerie representa também uma oportunidade de empreendedorismo acessível. Algumas começaram com alguns artigos vendidos em casa antes de abrir a sua própria loja.
Mas o setor não está livre de dificuldades. O aumento dos custos de transporte, as flutuações cambiais e a concorrência crescente obrigam os comerciantes a se adaptarem constantemente.
« Hoje, é preciso renovar as coleções com regularidade, apresentar novidades e estar presente nas redes sociais. As clientes têm muito mais opções do que antes », sublinha Mamadou Diop.
Apesar desses desafios, os agentes do setor permanecem confiantes. Alimentado pela evolução dos hábitos de consumo, pela ascensão do comércio online e por uma procura sustentada, o mercado de lingerie continua a prosperar.
Por trás dos tecidos delicados, rendas refinadas e vitrines cuidadosamente montadas desenha-se assim uma atividade econômica dinâmica, que contribui para sustentar muitas famílias senegalesas.
Um comércio há muito discreto impõe-se hoje como um setor por direito próprio no panorama comercial dakaroense.
Por Amadou KÉBÉ
