Para além da festa desportiva e da visibilidade internacional, « os Jogos Olímpicos da Juventude oferecem ao Senegal uma oportunidade histórica de revelar seus territórios, de promover seus saberes-fazer », afirma Souleymane Amar, especialista em marketing territorial. Ele propõe transformar essa exposição em atratividade com oportunidades econômicas duradouras.
O Senegal acabou de atravessar um marco importante na história olímpica. No sábado, 31 de outubro de 2026, o estádio Abdoulaye Wade de Diamniadio recebeu a cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos da Juventude (JOJ) « Dakar 2026 ». Delegações de todo o mundo, apresentações artísticas, bandeiras e uma fervura popular contagiante mostraram um « Senegal acolhedor, criativo e aberto ao mundo », afirmou Souleymane Amar, especialista em marketing territorial. Pela primeira vez, ressalta ele, um evento esportivo olímpico acontece em solo africano. Além do alcance esportivo dessa estreia histórica, é todo um país que se apresenta ao mundo. Em sua opinião, teremos de ver como transformar essa exposição internacional em uma atratividade territorial duradoura, « capaz de gerar atividades econômicas, apoiar o emprego e fortalecer o orgulho das populações ». Porque os JOJ, admite ele, não são apenas uma competição esportiva. Eles constituem, segundo ele, « um ferramenta formidável de comunicação territorial e uma oportunidade real de aplicar os princípios do marketing territorial ».
Da visibilidade à atratividade…
O especialista lembrou que a comunicação territorial visa fazer conhecer um território e fortalecer sua imagem, enquanto o marketing territorial vai além. Este, explica o Sr. Amar, consiste em identificar seus recursos, construir uma oferta coerente, promovê-la junto de públicos-alvo e criar as condições de retornos duráveis. Os JOJ, ele observa, oferecem ao Senegal um palco mundial excepcional porque lhe permitem valorizar suas infraestruturas, sua cultura, sua criatividade, sua hospitalidade e seus talentos. « A cerimônia de abertura evidenciou, em especial, a capacidade das expressões artísticas senegalesas de sustentar um relato coletivo e de fazer brilhar a identidade do país além de suas fronteiras », destacou Souleymane Amar. O desafio, para ele, é agora prolongar esse relato para além das cerimônias e das transmissões televisivas, pois « a visibilidade é um ponto de partida, a atratividade é um objetivo e os impactos duradouros devem ser a ambição ».
A ação coletiva, motor do marketing territorial
Um dos princípios fundamentais do marketing territorial é a ação coletiva. Um território não se constrói como uma marca a partir de um gabinete de comunicação. Ele se estrutura « com os atores que o fazem viver: comunidades locais, Estado, empresas, artesãos, artistas, desportistas, organizações profissionais, associações e habitantes », explica o especialista. Para ele, os JOJ mostram essa mobilização com os embaixadores do território, sejam eles atores políticos, empresários, figuras culturais, artistas ou desportistas. Ele acredita que « eles contribuem cada um para receber os visitantes e contar o Senegal ao mundo ». As populações, destaca o Sr. Amar, « não devem permanecer apenas como espectadoras. Elas podem participar dessa dinâmica ao mostrar seu patrimônio, seus saberes-fazer, suas iniciativas culturais e seus produtos locais ».
Fazer com que a economia local se beneficie do evento
Uma estratégia de marketing territorial não pode ser considerada bem-sucedida se melhorar a imagem de um território sem criar oportunidades para aqueles que nele vivem e trabalham. Os JOJ podem, na sua opinião, abrir novos caminhos para artesãos, restaurantes, transportadores, operadores turísticos e empreendedores. O objetivo é permitir que eles captem uma parte do valor gerado pelo evento por meio de uma melhor visibilidade, de oportunidades comerciais e de contatos que podem se prolongar após os jogos. Essa ambição alinha-se com a convicção defendida na segunda edição do Fórum dos Territórios, realizado em Bruxelas em junho passado. Durante esse encontro, « foi lembrado que o desenvolvimento territorial ganha eficácia quando as coletividades e o setor privado constroem juntos respostas concretas ». « As discussões em torno do projeto de cidade inteligente de Notto Diobass, que envolve visão territorial e parceria econômica, ilustram o interesse dessa complementaridade. A atratividade não se baseia apenas na promoção de um lugar, mas também na capacidade dos atores de fazer emergir projetos, serviços e oportunidades », destacou, por exemplo, Souleymane Amar.
Construir o pós-Joj já a partir de hoje
À medida que as competições continuam, « o desafio é agora valorizar melhor as ofertas já disponíveis, facilitar o acesso dos visitantes a elas e multiplicar as oportunidades de descoberta do Senegal », sustentou. Os atores públicos e privados, continua o especialista, « podem, em particular, divulgar as iniciativas locais, orientar os visitantes para os espaços culturais e turísticos, destacar artesãos e empreendedores e promover encontros com os atores econômicos ». Paralelamente, é importante, aos seus olhos, « documentar as experiências bem-sucedidas, recolher o retorno dos visitantes e manter os contatos estabelecidos durante os Jogos para preparar a sua continuidade após o evento ». As infraestruturas mobilizadas, as competências adquiridas e as relações internacionais estabelecidas « devem continuar a servir o país depois do evento, pois o legado não se decreta; ele se organiza, se financeia, se pilota e se avalia », disse o Sr. Amar.
Inspirar o mundo a retornar
Os JOJ « Dakar 2026 », assegura o especialista em marketing territorial, constituem um momento histórico para o Senegal e para o continente africano. Seu alcance, prossegue ele, « não se medirá apenas pela qualidade das cerimônias, pelo desenrolar das competições ou pela cobertura mediática internacional ». A experiência do marketing territorial ensina que a atratividade não se constrói apenas pela promoção, mas pela convergência entre uma identidade afirmada, uma oferta de qualidade e uma ação coletiva. O Senegal, conclui Souleymane Amar, « abriu as suas portas ao mundo. Agora, cabe-lhe transformar esse encontro em relações duradouras, essa visibilidade em valor e este evento histórico em herança para os seus territórios ».
Amadou Maguette NDAW
